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百度加入“元宇宙”大戏“希壤”APP上线能否改变广告业务疲软现状

发布于 2021-12-13 21:26:36

百度在线网络技术(北京)有限公司(下称“百度”,09888.HK)近期在苹果应用商店内上线了一款名为“希壤”的社交APP,该应用主打的沉浸式虚拟社交,与当下火热的元宇宙概念不谋而合。

“息壤”来自神话故事,寓意着生生不息,从名字便能看出百度对这个APP寄予厚望。目前,希壤已经登陆百度VR的官网,具有虚拟空间定制、全真人机互动、商业拓展平台三大功能。APP的登录页面与游戏十分相似,目前包含三个体验场景。同时,用户在息壤还可以与场景内的其他用户进行语音交流,但实际使用效果并不理想。

百度营业收入及增长率(单位:亿元)

百度加入“元宇宙”大戏“希壤”APP上线能否改变广告业务疲软现状

(数据来源:Wind)

在各家互联网大厂的广告业务均出现疲软迹象的背景下,百度选中了元宇宙这块试验田。错过了互联网诸多风口的百度,能在元宇宙上占得先机吗?

希壤仍有完善空间

国内外互联网巨头们近期在元宇宙方面的各种高调举措,使二级市场上元宇宙概念股在质疑与欢呼声中不断向上突破。

2021年3月,号称“元宇宙第一股”的Roblox Corporation(下称“Roblox”,RBLX.NSDQ)登陆美股。不久后,北京字节跳动科技有限公司(下称“字节跳动”)也以90亿元的超高价格战胜深圳市腾讯计算机系统有限公司(下称“腾讯”,00700.HK),收购了VR公司PICO Corporation。

希壤上线各大应用商店,标志着百度也正式入场“元宇宙”。不过,比起市场上的同类产品,希壤的内容显得有些单薄。

资料显示,百度为希壤规划的应用场景包括教育、展会、营销、实训、产业园五种。目前开放的场景有“冯唐艺术层”“百度世界大会”,对应展会、营销两个应用场景。

其中,冯唐艺术层的表现较为亮眼,与现实中的艺术展不同,艺术品在这一场景中展现出“虚浮”在空中的视觉效果,整个展厅的色调也与展出品相搭配。遗憾的是,在目前开放的这两个场景中,普遍存在着“穿模”的现象,与参观者的互动几乎为0。此外,百度只是将艺术品做成了贴图直接展现出来,并未进行NFT(非同质代币)化。这使得参观者的体验大打折扣。

此前,腾讯、字节跳动、Meta Corporation(MVRS.NSDQ)已先后发布或引入Roblox、Pixsoul、Horizon World等虚拟产品。腾讯的Roblox在2019年就有超过500万青少年使用其开发3D、VR等数字内容;Pixsoul以社交为主要玩法,主打AI捏脸功能,用户可以设计并使用自订形象,也可以上传照片由系统将照片中的人脸转变为虚拟角色;Horizon World支持14人在线实时聊天。

通过对比,腾讯引入的《Roblox》无疑是目前市面上最成熟也最具可用性的一款,也是唯一一款拥有成熟的用户自定义世界功能的产品。相比之下Pixsoul、Horizon World、希壤等产品,虽然也主打社交,但除了基础功能之外,并未开发出足够的使用内容来吸引用户。

许多与元宇宙相关的动画、电影、游戏的世界观中,都设定全世界绝大多数用户使用同一个元宇宙。但结合互联网本身的特点看,这种情况只有在某一家公司开发出划时代的产品,或某一家公司实现高度垄断的情况下才会发生。

希壤的上线,可以看做是百度基于自身业务对元宇宙的探索,然而,希壤等产品让人们在看到元宇宙新的可能性的同时,或展现出一些基础技术方面的孱弱。

元宇宙可堪广告大任?

2021年三季报显示,该季度百度总营收为319.2亿元,同比增长13%。公司的网络营销仍超过其总收入的60%,在财报中,百度将该业务归为“移动生态”中,与智能云、自动驾驶共同组成拉动增长的“三驾马车”。

百度加入“元宇宙”大戏“希壤”APP上线能否改变广告业务疲软现状

(数据来源:Wind)

事实上,移动生态业务一直都是百度最重要的现金来源,该业务正面临着广告市场饱和的现状,增量的天花板正在到来。百度三季报显示,当季广告收入195亿元,同比仅增长6%。财报中还提到了子公司北京爱奇艺科技有限公司,其当季营收76亿元,同比增长6%,但广告收入17亿元,较去年同期出现了10%的下降。

实际上,广告业务疲软的不止百度一家。在第三季度,腾讯媒体广告的收入下滑了4%;同期B站的广告收入虽然仍增长110%,但相较于上个季度超过200%的增速也下滑明显。还有据上海证券报消息,抖音的广告收入在过去的半年内也陷入增长停滞。

广告增长受阻,成为了普遍现象,就连一向被视为抢走百度“广告蛋糕”的短视频也未能幸免。根据App Growing的数据,2021年第三季度,全网的广告投放数量为3600万条,出现了明显下滑。7月时,投放数量尚有1700万条,到了9月仅为1000万条。

这与消费疲软的大环境不无关系,广告主们的日子并不好过。百度在财报中提到,受政策影响,曾经在网络营销上豪掷重金的在线教育企业已经偃旗息鼓,地产、装修、保险等行业的广告需求也有所下降。

对此,百度能做的除了等待大环境转好之外,试水元宇宙也成为了一个新的选择。尽管从画面与使用体验上讲,希壤的制作被指粗糙。不过,从功能上看,希壤身上,有很多故事可以讲。百度选择希壤,更像是“磨刀不误砍柴工”。

百度加入“元宇宙”大戏“希壤”APP上线能否改变广告业务疲软现状

希壤APP界面效果

尽管百度将希壤定义为社交APP,但从百度为其制定的五大应用场景看,VR营销、VR云展会、VR产业园都与广告业务较为贴近。面对广告业务的疲软,可以看出,百度正通过希壤探索一种新路径。而从社交角度来看,百度仍然希望能借助元宇宙实现自己的“社交梦”。


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